Sejarah Singkat Pemasaran Mesin Pencari di Web

Perubahan dalam mesin pencari berlomba dengan satu mil per menit. Jika Anda pernah bertanya-tanya mengapa klien Anda berpikir bahwa tag Meta Keywords mereka akan memberi mereka dorongan peringkat, pelajaran sejarah sedikit mungkin dalam urutan! Siapa pun yang bekerja di SEO dan SEM saat ini perlu mengetahui beberapa riwayat untuk memahami harapan klien, praktik terbaik hari ini, dan apa yang akan terjadi selanjutnya. Kemas mesin waktu Anda dan mari kita bepergian bersama …

1998: Hari-hari spam

Sekali waktu, pemasaran mesin pencari (SEM) dikenal sebagai mesin pencari optimasi (SEO), dan terutama dicapai oleh algoritma formula dan submittals otomatis. Program pengindeksan mesin pencari akan melihat teks pada halaman dan menggunakan "formula rahasia" untuk menentukan peringkat halaman. Era ini juga bisa disebut Golden Age of Spam, karena itu mungkin mendapatkan peringkat tinggi dengan mengulang kata kunci beberapa kali, atau melalui teknik serupa lainnya. (Yahoo! adalah pengecualian – Yahoo! selalu diindeks oleh manusia yang dapat mengidentifikasi dan melarang situs spammer).

Secara bertahap, mesin pencari mulai mengenali spam dan menghukum dengan tepat. Pengoptimal mesin pencari yang tidak bermoral terus mencoba menemukan cara baru dan cerdik untuk mengelabui algoritme pengindeksan, dan mesin telusur selalu selangkah di belakang. Jelas, mesin pencari membutuhkan inovasi yang mengambil kendali dari spammer dan pengirim otomatis. Salah satu inovasi anti-spam awal adalah menggabungkan informasi off-the-halaman.

1999: Menggabungkan informasi di luar halaman

Sekitar pertengahan 1999, mesin pencari mulai menggunakan kecerdasan massa untuk meningkatkan kualitas hasil pencarian. DirectHit (sejak diakuisisi oleh Ask Jeeves) memperkenalkan teknologi yang melihat situs mana yang dipilih oleh pencari. Dalam sistem ini, situs web yang secara teratur dipilih untuk kata kunci tertentu akan naik dalam peringkat untuk kata kunci tersebut. Lebih banyak klik = peringkat lebih tinggi! Peringkat yang lebih tinggi = lebih banyak klik! Sistem ini memberi situs-situs besar dan populer keunggulan dibandingkan pesaing yang lebih kecil.

Cara lain untuk memanfaatkan kecerdasan massa adalah dengan menentukan peringkat halaman berdasarkan berapa banyak halaman lain yang terhubung dengannya. Ini disebut "popularitas tautan" dan tetap menjadi faktor yang sangat penting dalam peringkat. Sekali lagi, keunggulannya masuk ke situs besar dan populer.

Kedua parameter di atas dikenal sebagai faktor "di luar halaman" karena merupakan faktor yang tidak langsung berdasarkan konten di halaman web Anda. Daya tarik faktor "di luar halaman" adalah bahwa upaya spam tidak memengaruhi mereka. Google, misalnya, telah memanfaatkan faktor popularitas tautan dalam algoritme PageRank terkenal.

1999: Direktori yang diedit oleh komunitas

Direktori yang diedit oleh manusia memberikan hasil yang berkualitas dan tidak rentan terhadap spam, tetapi seringkali kekurangan kuantitas karena jumlah editor yang terbatas. Sebagai contoh, Yahoo !, yang terutama adalah direktori yang diedit oleh manusia, dibatasi oleh ukuran staf editorialnya, dan memiliki kesulitan untuk mengikuti sejumlah besar situs yang layak untuk diindeks.

Solusi untuk masalah ini adalah direktori "diedit oleh komunitas". Paradigma yang diedit oleh komunitas memungkinkan ribuan editor, yang diorganisir dalam sistem pemerintahan sendiri, untuk terus meningkatkan dan menambah direktori. The Netscape Open Directory Project adalah yang pertama dari ini, dan direktori Go.com (sekarang mati) adalah pemimpin awal lainnya. Zeal.com, yang memasukkan hasil pencarian ke Looksmart.com dan pencarian MSN, adalah tambahan baru untuk kategori ini.

Open Directory Netscape memiliki gagasan cemerlang tambahan untuk menjadi open source. Ini berarti bahwa konten di direktori mereka tersedia untuk ditampilkan gratis di situs web apa pun. Hasilnya adalah bahwa pada tahun 2000, daftar dari Open Directory mulai muncul di hampir setiap mesin pencari utama, bersama dengan banyak portal lain dan situs lain-lain di web.

Perkawinan ukuran dan kualitas telah membuat direktori yang diedit oleh komunitas menjadi elemen penting dalam dunia pencarian.

2000: Daftar berbayar

Pada tahun 1999, AltaVista mencoba untuk memperkenalkan daftar berbayar, secara universal dikecam, dan segera menghentikan gagasan itu. Sebaliknya, pada akhir tahun 2000 semua mesin pencari utama menawarkan semacam opsi daftar berbayar. Overture (sebelumnya Goto) memulai tren ini dan masih merupakan pemain utama, menawarkan peringkat untuk kata kunci berdasarkan sistem lelang: semakin tinggi tawaran, semakin tinggi peringkat Anda. Jumlah tawaran dibebankan setiap kali pengguna mengklik pada daftar situs Anda, model pembayaran yang dikenal sebagai bayar per klik (PPC), juga dikenal sebagai "Bayar untuk kinerja." Overture kemudian bergabung dengan Google AdWords, dan ini sekarang menjadi dua pemain utama di pasar PPC.

Selain itu, pada tahun 2001 sebagian besar direktori dan mesin pencari memperkenalkan berbagai model pembayaran untuk mendaftarkan pengiriman: biaya submittal untuk direktori utama yang diedit manusia, biaya pengindeksan untuk spider utama, dan beberapa jenis peluang penempatan iklan yang berbeda. Yahoo! memperkenalkan biaya submittal "Business Express" untuk konten komersial, yang kemudian diubah menjadi biaya tahunan. Looksmart beralih dari satu kali biaya submittal ke model PPC. Laba-laba besar Inktomi, AltaVista, dan Pencarian CEPAT memperkenalkan model inklusi berbayar – biaya tahunan yang memastikan sebuah situs akan terdaftar dan secara teratur di-jelajahi kembali.

Pada tahun 2001, kampanye pemasaran mesin pencari yang khas melibatkan setidaknya beberapa bentuk pengeluaran, baik secara tahunan atau per-klik.

2001: Kemunculan Google menjadi terkenal

Tahun 2000 – 2001 menggembar-gemborkan munculnya Google menjadi terkenal di antara mesin pencari. Sementara mesin pencari lainnya fokus untuk menjadi "portal", Google menyimpan antarmuka yang sangat sederhana dan cepat yang hanya berfokus pada hasil pencarian. Google juga mengembangkan fitur-fitur canggih seperti pencarian PDF dan pencarian Flash. Selain itu, penggunaan Google atas faktor-faktor "di luar halaman" seperti popularitas tautan membuatnya cukup tahan spam. Dominasi Google tercapai ketika Yahoo! mengalihkan kemitraan hasil pencarian sekundernya dari Inktomi ke Google pada Juli 2000 (Yahoo kemudian mulai menggunakan Google untuk hasil pencarian utamanya). Banyak kemitraan tambahan, termasuk AOL dan Ask Jeeves, diikuti.

Dengan kesuksesan Google, beberapa mesin pencari lainnya berusaha untuk mengikuti jejaknya: Pencarian Wisenut, Teoma, dan CEPAT adalah pesaing yang menyajikan hasil pencarian yang cepat dan sederhana. Ancaman lain ke Google termasuk laba-laba Inktomi, sekarang dimiliki oleh Yahoo !. Masih harus dilihat apakah semua ini akan berhasil menghapus monopoli Google.

2002 – 2003: Hibridisasi dan kemitraan

Hibridisasi hasil pencarian berarti bahwa mesin pencari dapat menggabungkan yang terbaik dari semua dunia: daftar kualitas tinggi dari direktori yang diperiksa secara editorial, sejumlah besar halaman yang diindeks oleh laba-laba besar (Inktomi, Google, dan lainnya), dan pendapatan dari daftar PPC. Pada tahun 2001, semua mesin pencari utama menyediakan hasil pencarian menggunakan gabungan berbagai sistem yang disebutkan di atas. Misalnya, Yahoo! hasil pencarian dicampur hasil Yahoo! -direktori, hasil Overture (PPC), dan hasil Google. MSN memberikan hasil dari Overture (PPC), Looksmart, dan Inktomi.

2002 menandai beberapa pembelian besar di antara mesin telusur: Yahoo! dibeli Inktomi, Overture membeli CEPAT, dan ada juga banyak pergeseran dalam kontrak kemitraan mesin pencari. Pembelian Overture 2003 oleh Yahoo! merupakan langkah lain dalam apa yang tampaknya merupakan konsolidasi industri.

Konsolidasi tentu menyederhanakan pekerjaan pemasar mesin telusur: Anda tidak lagi perlu khawatir tentang pengiriman dan pengoptimalan untuk lima atau lebih mesin telusur utama. Dan bagi pencari pemula, konsolidasi sebenarnya bisa menjadi perbaikan. Seorang pencari pemula yang tidak memiliki kecerdasan untuk mencoba berbagai sumber mungkin memiliki keberuntungan yang lebih baik dengan satu mesin pencari hibrida yang besar. Namun, itu merupakan kerugian bagi pencarian publik secara keseluruhan. Lebih sedikit staf editorial independen dan basis data indeks berarti lebih sedikit pilihan bagi seorang pencari ketika ia memiliki kebutuhan pencarian khusus. Misalnya, saat ini saya sering menggunakan Yahoo! direktori saat mencari situs perusahaan resmi, Froogle untuk pencarian belanja, Google untuk sebagian besar pencarian lainnya, dan AltaVista atau CEPAT jika saya tidak menemukan yang saya cari di Google. Konsolidasi mesin pencari akan mengambil banyak pilihan dan kendali ini.

2003: Orang-orang kecil masuk ke PPC dengan iklan kontekstual

"Periklanan kontekstual" adalah istilah umum untuk tautan bersponsor yang dijalankan di situs konten di seluruh web, bukan hanya di mesin telusur. Istilah ini awalnya digunakan untuk menggambarkan sistem (seperti eZula dan Gator) yang menciptakan hyperlink dalam HTML halaman konten. Misalnya, jika laman web Anda menggunakan kata "mobil", sistem ini akan mengubah cara halaman Anda dilihat oleh pengguna, dan menjadikan setiap kata dari kata "mobil" menjadi tautan ke hasil penelusuran mereka. Sebelum tahun 2003, sistem ini tidak mendapatkan izin penyedia konten, tidak memberi label tautan sebagai iklan, tidak memberikan pendapatan kepada penyedia konten, dan membutuhkan plug-in browser yang sering dipasang tanpa sepengetahuan atau persetujuan pengguna. Karena kekurangan ini, itu adalah sistem yang tidak pernah dianut oleh komunitas SEM.

Pada tahun 2003, "si kecil" mendapat kesempatan untuk melompat pada kereta musik PPC dengan cara yang sah dengan peluncuran Google AdSense. AdSense memungkinkan hampir semua penyedia konten di web untuk membuat daftar Google AdWords (tautan PPC) di situsnya dan menerima bagian dari pendapatan PPC. Iklan diberi label dengan jelas dan dipisahkan dari konten, mirip dengan iklan spanduk. Overture diperkirakan akan meluncurkan layanan serupa dalam waktu dekat. Keberhasilan layanan ini akan bergantung pada tinjauan editorial yang baik (atau algoritme yang luar biasa) untuk memastikan bahwa iklan ditayangkan pada halaman yang cocok. Harapan saya adalah bahwa sistem akan berkembang menjadi satu yang memungkinkan penyedia konten untuk memilih iklan yang akan berjalan di halaman mereka. Ini akan memberikan ulasan editorial yang alami dan terpadu untuk memastikan iklan yang sesuai, serta kecocokan yang sangat baik dan rasio klik-tayang maksimal.

2004 dan seterusnya: Masa depan pemasaran mesin pencari

Mesin pencari telah berevolusi menjadi sistem canggih, dan akan terus meningkatkan sisi teknis mereka, dengan peningkatan kemampuan untuk mengindeks halaman "dalam" dan halaman yang dihasilkan secara dinamis, pengindeksan konten non-HTML seperti PDF, Macromedia Flash, dan grafis, meningkatkan kemampuan untuk mengintegrasikan konten baru dengan cepat seperti berita menggunakan feed XML atau teknologi lainnya, organisasi hasil pencarian ke dalam kategori logis, kecerdasan buatan, pencarian yang dipersonalisasi, dan fitur lanjutan lainnya. (Untuk wawasan tentang masa depan pencarian, kunjungi Google Labs dan penelitian Overture.) Kemajuan ini akan meningkatkan kualitas pengalaman pencarian untuk semua orang. Hasil pencarian akan lebih akurat, dan teknik spam akan menjadi sesuatu dari masa lalu. Teknik pengoptimalan situs 1998-1999 hanya akan menjadi bagian kecil dari pemasaran mesin telusur.

Pada saat yang sama, merger perusahaan, konsolidasi, dan pendekatan "penawar tertinggi" yang kuno membuat mesin pencari semakin terasa seperti tempat iklan tradisional. Perusahaan pemasaran mesin pencari harus menyediakan layanan yang serupa dengan perusahaan periklanan: memahami sasaran dan pesan bisnis klien, memilih saluran iklan, dan merancang kampanye yang akan menarik minat dan perhatian pengguna.

Terakhir, pemasar mesin pencari perlu memberikan pendekatan holistik terhadap pengalaman pengguna dalam mencari, menemukan, dan memanfaatkan situs web bisnis. Ini dapat mencakup studi kegunaan, pelacakan konversi, dan penelitian yang terkait dengan pengalaman pengguna di situs web. Ketika semua dikatakan dan dilakukan, keberhasilan situs web bisnis tergantung pada lebih dari peringkatnya di mesin pencari.

Setiap komponen di atas, pengoptimalan situs, manajemen periklanan, dan analisis pemasaran online holistik, akan menjadi komponen utama pemasaran online di masa depan. Pertanyaan yang muncul adalah apakah layanan ini akan disediakan oleh perusahaan SEM yang berdiri sendiri, atau jika mereka akan diserap ke dalam perusahaan periklanan dan departemen pemasaran. Keyakinan saya adalah bahwa perusahaan khusus SEM akan bertahan setidaknya selama beberapa tahun mendatang. Setelah itu, beberapa perusahaan SEM dapat dibeli oleh perusahaan periklanan, beberapa pekerjaan akan diserap ke dalam departemen pemasaran perusahaan, dan beberapa akan disediakan oleh agen penjualan mesin PPC. Harapan saya adalah bagian favorit saya dari SEM – konsultasi dengan perusahaan tentang tujuan bisnis mereka dan kemudian mengembangkan strategi pemasaran online yang disesuaikan, termasuk kegunaan, penulisan, dan desain – akan bertahan untuk menjadi industri yang sukses dan vital dalam dirinya sendiri.

Sejarah Singkat Yahoo

Dua mahasiswa pascasarjana Teknik Elektro di Stanford University pada Januari 1994 membuat sebuah situs web bernama "David and Jerry's Guide to World Wide Web". Jerry Yang dan David Filo datang dengan situs web ini sebagai direktori untuk situs web lain di internet. Situs web mereka menawarkan daftar tautan yang ketika kata kunci dimasukkan, yang paling banyak hits akan muncul pertama kali. Proses baru ini diorganisasikan berdasarkan popularitas dibandingkan dengan pencarian melalui indeks halaman yang bisa memakan waktu beberapa menit dan dalam beberapa kasus bahkan jam untuk menemukan informasi yang dicari seseorang. Dengan demikian, cara mesin pencari bekerja di internet, berubah selamanya.

Sebelum akhir 1994, situs web Filo dan Yang telah menerima lebih dari satu juta kunjungan. Mencari nama yang lebih menarik untuk situs web mereka yang sekarang populer, pasangan ini mengubah nama pada bulan April 1994 menjadi "Yahoo!". Filo dan Yang menyukai definisi umum kata, yang berasal dari ras khayalan orang-orang dalam novel klasik "Gulliver's Travels" oleh Jonathan Swift. Karakter-karakter ini disebut "Yahoo" mengandung banyak ciri negatif seperti kasar, kasar dan tidak canggih. Para pendiri menganggap istilah ini paling sesuai dengan bentuk baru mesin pencari mereka, karena itu sangat tidak konvensional ketika dibandingkan dengan mesin pencari lainnya pada awal 1990-an. Pada 18 Januari 1994, nama domain yahoo.com resmi.

Karena nama merek dagang "Yahoo" digunakan oleh banyak perusahaan untuk produk seperti pisau, perahu pribadi dan saus barbeque, keduanya memutuskan untuk menggunakan tanda seru pada nama tersebut. Sayangnya, tanda seru biasanya ditinggalkan dari akhir nama ketika seseorang merujuk pada Yahoo! karena telah menjadi nama rumah tangga.

Yang dan Filo segera menyadari bahwa dengan lebih dari satu juta hits di bawah ikat pinggang mereka, bahwa Yahoo! memiliki potensi bisnis yang luar biasa. Yahoo! menjadi didirikan pada tanggal 2 Maret 1995. Setelah perusahaan memperoleh dua putaran modal ventura dari Michael Moritz dari Sequoia Capital dalam jumlah 3 juta dolar pada bulan April 1995, mesin pencari itu mati dan berjalan. Perusahaan segera menjadi publik diperdagangkan di pasar saham dengan harga $ 13,00 per saham. Yahoo! menjual 2,6 juta saham dan mengumpulkan $ 33,8 juta dolar untuk perusahaan pemula di tahun 1990-an.

Sejak tahun 1990-an, Yahoo! telah mengubah cara kami menjelajahi web. Yahoo! telah memperluas kerajaannya dengan meluncurkan layanan email, situs permainan, dan divisi periklanan mereka sendiri. Alat pencarian yang berharga ini tidak hanya merevolusi internet dan cara kami menggunakannya saat ini, juga telah mengubah ide sederhana menjadi salah satu nama merek yang paling dikenal di seluruh dunia.